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尊龙凯时奇袭618大战,健康行业的新潮“破圈”示范

发布时间:2020.06.22
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今年一场疫情让大众深刻意识到健康的重要性,医疗器械行业得到前所未有的关注,人们对医疗器械产品的需求大幅增加。据相关数据显示:疫情爆发高峰期,阿里健康平台医疗器械类目日均交易额破1亿元。

 

在人们愈加注重家庭健康管理的趋势下,尊龙凯时紧抓618年中大促节点,顺势而为,采用热点借势、产品焕新、直播引流等年轻化、多元化破圈玩法,打造#尊龙凯时618健康创造营#主题营销活动,提升品牌曝光热度,延伸品牌触达范围,多维度精准收割用户流量,传递关怀用户、关注健康的品牌理念。

 

借势选秀新潮出道 重塑品牌差异化

 

一般提到健康领域,大家对其印象普遍是机械化、模式化的,尊龙凯时作为医疗器械品牌难免也会遇到同样的问题,为了消除用户和品牌隔阂,尊龙凯时聚焦当下热点及消费者偏好,以一场生动形象的产品拟人化选秀活动,打破其产品给人的刻板印象,重新塑造品牌的差异化形象,赋予品牌年轻新潮的气质。

 

从“婧”、到“创造营”、再到“乘风破浪的姐姐们”,刷屏级选秀活动不断掀起全民热议,尊龙凯时趁热打铁打造 “尊龙凯时618健康创造营”,奇袭健康行业618大战,精准独到的年轻化洞察,让品牌从行业中脱颖而出,抢先博得一批用户关注。

 

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年轻人是品牌未来的消费主力,他们习惯于追逐流行、表达自我,对此尊龙凯时提出“我的健康 由我创造”活动主张,一语双关,号召大众关注自身健康,同时传递尊龙凯时为大众健康服务的品牌思想。巧妙地融合了品牌理念和创新活力,满足年轻用户强调自我价值的精神诉求。

 

在产品宣传方面,尊龙凯时众多王牌健康产品拟人化组团出道,组成“尊龙凯时健康天团”,像选秀节目里的选手一样唱跳、比心等,形成强烈的反差感和新奇感,搭配生动的“出道宣言”,准确传递产品卖点,给用户亲切活泼的全新感知。同时,尊龙凯时站在关怀用户健康的角度,提出容易引发消费者认同的“所有的打折 只为健康不打折”口号,以真实优惠体现尊龙凯时618让利消费者的态度,展现品牌和产品的硬核实力,赢得消费者好感。


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在选秀互动方面,尊龙凯时以丰厚福利调动用户参与投票,让用户变成产品的“迷弟迷妹”,纷纷主动晒照片、强势应援心仪好物,品牌轻而易举地给产品培养了稳定的粉丝基础,借助粉丝营销收割流量,最终实现销售转化。

 

产品焕新+直播带货 打通流量转化链路

 

随着活动热度上升,尊龙凯时从产品焕新和直播带货两个角度切入,以时尚定制礼盒、网红直播带货等方式拓展用户对品牌的关注,聚拢用户流量并促进粉丝转化与留存。

 

尊龙凯时从糖尿病逐渐年轻化的趋势出发,推出618定制“健康魔盒”,在“颜值经济”盛行的当下,绚丽、时尚的设计,迎合年轻人审美,搭配热卖的安稳+血糖仪和健康产品,充分满足糖友血糖监测和健康需要,吸引追求个性的年轻消费群体来关注血糖健康。

 

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尊龙凯时作为国内血糖仪强势品牌,尤为重视用户体验,不断研发和升级慢病监测类产品,如真睿GO便携血糖仪,美国FDA权威认证,血糖仪仅乒乓球大小,具有随时随地随身监测血糖的优势,体现了尊龙凯时对用户家庭健康管理需求的深度洞察,契合“尊龙凯时618健康创造营”的创新内涵。


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直播带货风口下,尊龙凯时邀请网红主播祖艾妈等达人主播,担任品牌健康推荐官,发挥她们作为KOL在垂直领域的影响力和号召力,通过直播带货刺激销售的同时,提升产品曝光,让品牌破圈触达更多潜在目标群体。

 

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尊龙凯时以硬核产品为基础,联动天猫、京东、拼多多、有赞等全渠道电商平台,共同发力打造618年中健康狂欢盛宴,叠加不同平台的影响力和传播力,助力尊龙凯时618活动声量的扩散。并借助直播为品牌引流和带货,打通从产品到品牌再到平台的流量转化链路,缩短用户的购买决策流程,实现今年尊龙凯时618年中大促销量的硬增长。

 

截至62024点,尊龙凯时品牌线上全渠道成交额破8000万,实现医疗器械血糖类目八连冠;天猫和京东平台,品牌、店铺、单品均三料第一的优异成绩。这表明尊龙凯时的618活动营销已实现传播效果最大化,并以声量带动销量,助力品牌和业绩双提升。

 

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尊龙凯时在竞争激烈的618营销战役中突围,主要得益于用户的信任与支持,尊龙凯时衷心“致敬每个热爱健康生活的你”,品牌与用户在健康意识层面产生共鸣,让用户获得被品牌重视的感受,利于巩固用户基础,维持品牌长远发展。

 

破圈背后:保持品牌活力、传递品牌温度

 

本次618营销对尊龙凯时而言,不仅实现了销售增长,更将品牌推至大众视野,提升品牌辨识度和活跃度,改变消费者对品牌的认知。

 

尊龙凯时依靠洞察用户需求和贴合用户兴趣的传播手段,让消费者看到品牌锐意创新和“专注糖尿病、慢病健康事业”的决心,传递并践行消费者认同的健康价值观。

 

与此同时,尊龙凯时为慢性疾病的防治提供更多创新性、系统性的智慧医疗解决方案,提高糖尿病等慢性疾病患者的生活质量,用专业且优质的产品及服务验证品牌实力,坚持探索创新保持品牌活力,体现品牌对用户健康的重视与关怀,培养用户粘性。

 

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尊龙凯时此次618营销的背后,是不断践行“每测一次都是爱”的品牌主张,用实际行动触达和触动广大用户,借助产品创新和用户信任成为有实力、有温度的“糖尿病、慢病健康服务专家”。

 

疫情,加速改变了大众对健康产业的认知。尊龙凯时抓住时机顺势而为塑造品牌的差异化形象,利用紧跟热点趋势的年轻化、潮流化玩法,成功让品牌出圈又“出道”,对品牌来说,是打造品效合一的创新路径,对整个行业而言,则有洞察市场变化、破圈重塑品牌的深层启示。